U Nemačkoj se uočava značajan preokret u potrošačkim navikama, gde tradicionalne rasprodaje gube na značaju zbog sve veće popularnosti online shopping platformi. Ova promena posebno utiče na događaje poput Crnog petka, nekada ključnog datuma za trgovce.
Uticaj online platformi na tradicionalne rasprodaje
Istraživanja pokazuju da približno 40% nemačkih potrošača smatra da im tradicionalne rasprodaje više nisu neophodne. Razlog tome leži u činjenici da azijske platforme poput Temua i Sheina nude atraktivne popuste tokom cele godine. Ovo je dovelo do značajne promene u načinu na koji kupci pristupaju sezonskim rasprodajama.
Institut za trgovinska istraživanja iz Kelna (IFH) dodatno potvrđuje ovaj trend. Njihova anketa otkriva da među onima koji i dalje prate Crni petak, skoro svaki četvrti ispitanik planira da ređe koristi ove akcije, upravo zbog konstantne dostupnosti niskih cena na platformama poput Temua.
Promene u potrošačkom ponašanju
Potrošačko ponašanje u Nemačkoj doživljava značajnu transformaciju. Kai Hudec, direktor IFH-a i stručnjak za trgovinu, ističe ključno pitanje: "Zašto čekati kraj novembra kada platforme poput Temua nude niske cene tokom cele godine?" Ova promena u razmišljanju kupaca stvara veliki pritisak na tradicionalne trgovce.
Posebno su pogođeni sektori poput mode, aksesoara i nameštaja, koji se bore da ostanu konkurentni u ovom novom okruženju. Trgovci su primorani da preispitaju svoje strategije kako bi zadržali kupce koji sada imaju pristup globalnom tržištu putem online platformi.
Crni petak u novom svetlu
Uprkos ovim promenama, Crni petak i dalje privlači pažnju nemačkih potrošača. Ove godine, ovaj dan pada 29. novembra, a mnogi trgovci najavljuju specijalne ponude danima, pa čak i nedeljama unapred. Ova praksa je postala uobičajena u pokušaju da se privuku kupci koji su sada naviknuti na konstantne popuste.
Prema istraživanju koje je sproveo HDE (Nemački trgovinski savez), oko 46% online kupaca planira da iskoristi povoljne ponude tokom Crnog petka. Iako je ovo blago smanjenje od 3% u odnosu na prethodnu godinu, i dalje predstavlja značajan deo tržišta.
Ekonomski uticaj i očekivanja
HDE očekuje da će ukupni promet tokom perioda Crnog petka dostići približno 5,9 milijardi evra, što je slično prošlogodišnjim rezultatima. Ovo pokazuje da, uprkos promenama u potrošačkim navikama, ovaj period i dalje ima značajan ekonomski uticaj.
Mnogi potrošači planiraju da iskoriste ove popuste za kupovinu božićnih poklona, što dodatno naglašava važnost ovog perioda za maloprodaju. Pored adventskih subota, dani oko Crnog petka ostaju među najvažnijim prodajnim periodima u godini za nemačke trgovce.
Budućnost tradicionalnih rasprodaja
Dok online platforme nastavljaju da oblikuju tržište, tradicionalni trgovci moraju da se prilagode. Ovo može uključivati razvoj sopstvenih online strategija, fokusiranje na jedinstvene proizvode ili iskustva koja se ne mogu lako replicirati online, ili pak stvaranje hibridnih modela koji kombinuju prednosti fizičkih prodavnica i online kupovine.
U zaključku, jasno je da online platforme značajno menjaju landscape maloprodaje u Nemačkoj. Dok događaji poput Crnog petka zadržavaju određenu relevantnost, trgovci moraju biti inovativni i fleksibilni kako bi ostali konkurentni u eri konstantnih online popusta i globalne dostupnosti proizvoda.