Luksuzna industrija suočava se sa značajnim izazovima nakon perioda snažnog rasta tokom pandemije. Luksuzna industrija doživljava usporavanje prodaje i suočava se sa kreativnom krizom, što dovodi do preispitivanja strategija vodećih brendova.
Usporavanje rasta luksuzne industrije
Prema najnovijoj studiji konsultantske kuće Bain, koju je naručilo udruženje Altagama, očekuje se da će se rast prodaje luksuznih proizvoda zaustaviti u 2024. godini. Ovo dolazi nakon blagog pada u prvom kvartalu tekuće godine. Političke neizvesnosti u SAD i ekonomska nestabilnost u Kini, koja je dovela do fenomena "sramoćenja luksuza", identifikovani su kao ključni faktori koji utiču na ovo usporavanje.
Klaudija D'Arpicio, partnerka u Bainu, ističe da je ovo usporavanje delimično "nametnuto samim sobom". Ona ukazuje na krizu kreativnosti u sektoru, gde mnoge velike modne kuće menjaju kreativne direktore i fokusiraju se na super bogate kupce, zanemarujući segment srednje klase i mlade iz generacije Z koji su bili pokretači rasta pre pandemije.
Promene u strategijama brendova
Veliki modni brendovi poput Guccija i Moschina već su predstavili nove kreativne pravce, dok se prva kolekcija novog kreativnog direktora Valentina očekuje u septembru. Chanel takođe traži novog predsednika nakon nedavne ostavke. Ove promene ukazuju na šire restrukturiranje u industriji.
D'Arpicio naglašava potrebu za "podešavanjem" strategije i cena, ističući da "ne možete rasti bez srednje klase i mlađih generacija". Brendovi se fokusiraju na procenjenih 6-8 miliona potrošača na vrhu piramide, tražeći bolje profitne marže. Međutim, ovo je dovelo do manje inovacija i podmlađivanja ponude, ostavljajući mnoge kupce "uznemirene i zbunjene".
Globalni trendovi u luksuznoj industriji
Uprkos usporavanju, luksuzna industrija i dalje beleži impresivne brojke. Prošle godine, prodaja lične luksuzne robe porasla je za približno 4%, dostižući vrednost od oko 362 milijarde evra. Kada se tome dodaju luksuzna putovanja, umetnička dela, automobili i jahte, ukupno tržište luksuza dostiglo je vrednost od približno 1,5 hiljada milijardi evra, naglašavajući trend ka iskustvenim luksuznim proizvodima.
Japan se izdvaja kao svetla tačka, zahvaljujući povratku stranih turista i slabom jenu. Evropa takođe nastavlja sa pozitivnim trendovima, posebno u francuskim i italijanskim gradovima, gde raste i turistička i lokalna potrošnja.
Izazovi i budućnost luksuzne industrije
Luksuzna industrija suočava se sa nekoliko ključnih izazova:
- Potreba za inovacijama i kreativnošću
- Balansiranje između ekskluzivnosti i pristupačnosti
- Prilagođavanje promenljivim potrebama potrošača
- Suočavanje sa globalnim ekonomskim neizvesnostima
Da bi prevazišli ove izazove, brendovi moraju da:
- Ulažu u kreativnost i inovacije
- Razvijaju strategije za privlačenje mlađih generacija
- Prilagode svoje cenovne strategije
- Fokusiraju se na održivost i etičku proizvodnju
U zaključku, luksuzna industrija nalazi se na prekretnici. Iako se suočava sa značajnim izazovima, uključujući usporavanje rasta i kreativnu krizu, industrija ima potencijal za oporavak i dalji rast. Ključ uspeha leži u sposobnosti brendova da se prilagode novim trendovima, inoviraju svoje ponude i efikasno balansiraju između ekskluzivnosti i pristupačnosti.