Evropsko tržište luksuznih proizvoda suočava se sa značajnim izazovima, što se ogleda u padu deonica vodećih brendova. Luksuzne deonice doživele su osetno smanjenje vrednosti nakon što su finansijski stručnjaci ukazali na opadajući trend potražnje, posebno među kineskim potrošačima koji su godinama bili ključni pokretač rasta u ovom sektoru.
Uticaj smanjene potražnje na luksuzne deonice
Među najteže pogođenim kompanijama našao se nemački brend Hugo Boss, čije su akcije zabeležile pad od približno 4%. Ovaj pad usledio je nakon što su analitičari Bank of America Securities revidirali svoje prognoze i snizili ocenu akcija ove kompanije. Stručnjaci ističu da je sektor luksuza ušao u fazu postepenog usporavanja nakon perioda intenzivne potrošnje koji je usledio nakon pandemije 2022. godine.
Analitičari BofA Securities u svojoj istraživačkoj belešci navode da su luksuzni potrošači postali "prezasićeni", dok je potražnja na kineskom domaćem tržištu, kao i potražnja vezana za putovanja, znatno smanjena. Ovi trendovi doveli su do procene da će prihodi u svim evropskim luksuznim kompanijama opasti za oko 1% u 2024. godini.
Izazovi na kineskom tržištu luksuznih proizvoda
Kinesko tržište, koje je u protekloj deceniji preraslo od marginalnog učesnika do ključnog faktora u industriji luksuzne robe, trenutno se suočava sa značajnim izazovima. Džon Koks, šef evropskog potrošačkog kapitala u Kepler Cheuvreuxu, ističe da je Kina trenutno glavni problem za sektor luksuza.
Problemi na kineskom tržištu nekretnina negativno utiču na opšte raspoloženje potrošača, što se direktno odražava na potražnju za luksuznim proizvodima. Ova situacija, u kombinaciji sa znacima ekonomske nestabilnosti u Evropi i neizvesnosti vezane za predstojeće izbore u SAD, stvara kompleksno i izazovno okruženje za luksuzne brendove.
Uticaj na evropske luksuzne kompanije
Pored Hugo Bossa, i druge vodeće evropske luksuzne kompanije osetile su posledice smanjene potražnje. Akcije britanskog brenda Burberry pale su za skoro 3% nakon što su analitičari BofA Securities smanjili ciljnu cenu sa 700 na 475 penija (otprilike 6,31 dolara). Francuski luksuzni konglomerati LVMH i Kering takođe su doživeli pad vrednosti akcija, sa LVMH-om koji je dostigao najniži nivo od jula 2022. godine.
Stoxx Europe Luxury 10, indeks koji prati najbolja imena u sektoru luksuza, uspeo je da ostane relativno stabilan, ali je i dalje zabeležio pad od približno 3,82%. Ovi podaci ukazuju na šire trendove koji pogađaju čitav sektor luksuzne robe u Evropi.
Perspektive za budućnost luksuznog sektora
Stručnjaci upozoravaju da bi industrija luksuzne robe mogla da se suoči sa produženim periodom slabosti. Koks ističe da su mnogi očekivali poboljšanje situacije u drugoj polovini godine, ali da trenutno nema znakova koji bi ukazivali na takav razvoj događaja.
Posebno ranjivom se čini potražnja među ambicioznim kupcima i mladim ljubiteljima mode, čiji obrasci potrošnje mogu biti promenljivi. Ovo predstavlja dodatni izazov za brendove poput Burberryja, koji su prošli kroz proces restrukturiranja i pokušavaju da se repozicioniraju na tržištu.
U zaključku, evropske luksuzne deonice suočavaju se sa značajnim izazovima usled smanjene potražnje, posebno na kineskom tržištu. Ova situacija zahteva pažljivo praćenje i prilagođavanje strategija luksuznih brendova kako bi se održala njihova pozicija i vrednost na globalnom tržištu.