Renomirani nemački proizvođač automobila, Mercedes-Benz, nedavno je objavio svoje kvartalne finansijske rezultate, koji su iznenadili mnoge analitičare neočekivano velikim padom profitabilnosti u auto-segmentu. Ovi rezultati su pokrenuli brojna pitanja o budućim strategijama kompanije i stanju globalnog tržišta luksuznih automobila.
Analiza kvartalnih rezultata Mercedes-Benza
Prema izveštaju koji je analizirala brokerska kuća Momentum Securities, Mercedes-Benz je zabeležio značajan pad u nekoliko ključnih finansijskih pokazatelja. Prihodi kompanije u trećem kvartalu, koji obuhvata period od jula do septembra, smanjili su se za približno 7%, dostižući 34,5 milijardi evra. Još dramatičniji pad zabeležen je u operativnom profitu (EBIT), koji se gotovo prepolovio, spustivši se na oko 2,52 milijarde evra.
Uprkos ovim nepovoljnim trendovima, slobodan novčani tok (FCF) u industrijskom segmentu poslovanja predstavljao je retku svetlu tačku u izveštaju. Ovaj pokazatelj je zabeležio blagi rast, dostigavši 2,4 milijarde evra, što je premašilo tržišna očekivanja od oko 2 milijarde evra.
Pad profitabilnosti u auto-segmentu
Najalarmantniji aspekt izveštaja bio je vezan za auto-segment, gde je operativni profit doživeo dramatičan pad od čak 65%, spustivši se na približno 1,2 milijarde evra. Ovaj rezultat je bio daleko ispod tržišnih očekivanja, koja su se kretala oko 3,19 milijardi evra.
EBIT margina u auto-segmentu, koja predstavlja ključni pokazatelj efikasnosti poslovanja, iznosila je svega 4,7%, što je značajno ispod očekivanja od 5,4%. Ovaj rezultat je posebno zabrinjavajući jer je daleko ispod ciljanog minimuma od 8% i predstavlja najniži kvartalni rezultat od kraja 2021. godine, kada je Mercedes-Benz odvojio svoj biznis sa kamionima.
Uticaj kineskog tržišta na rezultate Mercedes-Benza
Prema navodima uprave kompanije, glavni uzrok pada profitabilnosti leži u smanjenoj tražnji na kineskom tržištu. U kontekstu usporenog ekonomskog rasta, kineski potrošači su postali znatno oprezniji kada je u pitanju kupovina luksuzne robe, uključujući i premium automobile.
Ovaj trend je posebno pogodio prodaju premium modela kao što su S-klasa i Maibach. Slabljenje kineskog tržišta već je ranije navelo upravu Mercedes-Benza da revidira svoje poslovne prognoze za 2024. godinu i smanji očekivane profitne margine.
Strategije za prevazilaženje izazova
Suočen sa ovim izazovima, Mercedes-Benz je najavio da će se intenzivno posvetiti pitanju optimizacije troškova. Međutim, kompanija još uvek nije precizirala konkretne oblasti u kojima bi mogla da ostvari značajnije uštede.
Treba napomenuti da Mercedes poseduje nekoliko proizvodnih pogona u Nemačkoj, gde su troškovi radne snage i energenata izuzetno visoki. Pored toga, značajna sredstva se ulažu u istraživanje i razvoj vezano za elektrifikaciju vozila, posebno imajući u vidu da kompanija paralelno razvija i proizvodi kako električne modele, tako i one sa motorima sa unutrašnjim sagorevanjem.
Prognoze i očekivanja za budući period
Uprkos trenutnim izazovima, uprava Mercedes-Benza ostaje umereno optimistična. Trenutno se očekuje da će ukupna prodaja na godišnjem nivou biti tek neznatno ispod prošlogodišnjih rezultata. Za četvrti kvartal, predviđa se da će prodaja biti na sličnom nivou kao u prethodnom tromesečju.
Što se tiče operativne margine na godišnjem nivou, kompanija je zadržala svoju prognozu u rasponu od 7,5% do 8,5%. Ova prognoza je identična onoj iz septembra, kada je kompanija revidirala svoja ranija, optimističnija očekivanja od 10-11% koja su bila postavljena u julu.
Na finansijskim tržištima, akcije Mercedes-Benza su zabeležile blagi pad nakon objavljivanja kvartalnih rezultata. Trenutno se njima trguje po ceni od oko 57,4 evra, što predstavlja pad od približno 7% od početka godine, prema podacima koje je pružio Momentum Securities.
U zaključku, iako se Mercedes-Benz suočava sa značajnim izazovima, posebno na kineskom tržištu, kompanija ostaje posvećena prilagođavanju svojih strategija kako bi održala svoju lidersku poziciju u premium auto-segmentu. Buduće kretanje profitabilnosti će u velikoj meri zavisiti od uspeha ovih adaptacija i oporavka ključnih tržišta.