Francuski luksuzni konglomerat Kering najavio je značajno proširenje svog portfolija brendova akvizicijom renomirane parfemske kuće Creed. Ova transakcija vredna 3,5 milijardi evra predstavlja važan korak u Keringovoj strategiji diversifikacije i jačanja pozicije na tržištu luksuznih proizvoda.
Kering proširuje svoje prisustvo u industriji luksuznih parfema
Kering, vlasnik prestižnih modnih brendova poput Guccija, Saint Laurenta i Balenciage, odlučio je da značajno ojača svoje prisustvo u sektoru luksuznih parfema. Akvizicija kompanije Creed, poznate po svojim ekskluzivnim mirisima, procenjena je na približno 3,5 milijardi evra, što je ekvivalentno gotovo 5,2 milijarde dolara.
Ova strateška odluka dolazi nakon što je Kering ranije ove godine odustao od planova za pokretanje sopstvenog kozmetičkog biznisa. Umesto toga, kompanija se opredelila za preuzimanje već etabliranog brenda sa dugom tradicijom i lojalnom bazom kupaca.
Detalji akvizicije i očekivani efekti
Prema izveštaju uglednog finansijskog časopisa Financial Times, koji se poziva na izvore bliske transakciji, Kering će preuzeti 100% vlasništva nad Creedom. Trenutni vlasnik, investiciona kompanija BR, prodaće svoje udele u potpunosti. Očekuje se da će proces akvizicije biti završen u drugoj polovini tekuće godine, nakon ispunjenja svih regulatornih uslova.
Jedan od razloga zašto detalji ove transakcije nisu ranije objavljeni leži u činjenici da kompanije nisu želele da otkriju izuzetno visoke profitne marže koje Creed ostvaruje. Ova informacija mogla bi potencijalno uticati na pregovore i vrednost kompanije.
Implikacije za luksuznu industriju
Akvizicija Creeda od strane Keringa predstavlja značajan potez u industriji luksuznih proizvoda. Ovim potezom, Kering ne samo da proširuje svoj portfolio, već i stiče značajno uporište u visoko profitabilnom sektoru luksuznih parfema.
Analitičari predviđaju da bi ova akvizicija mogla podstaći i druge velike igrače u industriji da razmotre slične poteze. Očekuje se da će konkurenti poput LVMH i Richemonta pažljivo pratiti kako će se ova akvizicija odraziti na Keringove poslovne rezultate.
Budućnost Creeda pod Keringovim vlasništvom
Iako zvanični planovi još nisu objavljeni, stručnjaci predviđaju da će Kering nastojati da proširi distribuciju Creedovih proizvoda, istovremeno čuvajući ekskluzivnost brenda. Moguće je da će doći do integracije Creedovih parfema u postojeće Keringove modne brendove, stvarajući nove sinergije i mogućnosti za cross-selling.
Ova akvizicija takođe otvara vrata za potencijalni razvoj novih mirisnih linija pod okriljem drugih Keringovih brendova, koristeći Creedovu ekspertizu i proizvodne kapacitete.
U zaključku, preuzimanje Creeda predstavlja značajan strateški potez za Kering, omogućavajući mu da proširi svoje prisustvo u sektoru luksuznih parfema i dodatno učvrsti svoju poziciju kao jedan od vodećih konglomerata u industriji luksuznih proizvoda.