U svetu luksuznih automobila, Ferrari doživljava neočekivani preokret na kineskom tržištu. Žene u Kini postaju ključni kupci ovih prestižnih vozila, što predstavlja značajan pomak u tradicionalno muškom domenu automobilske industrije.
Kineskinje preuzimaju vodeću ulogu u kupovini Ferrari automobila
Kina je ostvarila izuzetan uspeh postavši prva zemlja na svetu gde žene čine više od četvrtine kupaca Ferrari automobila. U proteklih pet godina, isključujući Tajvan i Hong Kong, žene su u proseku činile približno 26% prodaje italijanskog proizvođača luksuznih automobila u Kini. Ovaj procenat značajno nadmašuje udeo Ferrari vozila prodatih ženama u bilo kojoj drugoj državi, prema izvorima koji nisu naveli precizne podatke.
Ovaj trend nije ograničen samo na kupovinu automobila. Primećen je i porast broja žena koje učestvuju u događajima pod pokroviteljstvom Ferrarija, poput obuke za vožnju trkačkih automobila. Kineskinje pokazuju sve veće interesovanje za proizvode i iskustva koja nudi ova prestižna italijanska kompanija.
Profil kineskih kupaca Ferrari automobila
Ko su zapravo ove žene koje kupuju Ferrari automobile u Kini? Većinom su to uspešne poslovne žene iz različitih sektora. Među njima se ističu:
- Rukovodioci u tehnološkoj industriji
- Preduzetnice u sektoru nekretnina
- Izuzetno imućne pojedinke
Iako Ferrari nije želeo da otkrije više detalja o svojim klijentkinjama, jasno je da ove žene predstavljaju novu generaciju bogatih i uticajnih pojedinaca u Kini. Zanimljivo je napomenuti da Kina zauzima drugo mesto u svetu po broju milijardera, a Kineskinje dominiraju na listama najbogatijih žena u Aziji.
Uticaj na globalnu strategiju Ferrarija
Ferrari, poznati italijanski proizvođač luksuznih sportskih automobila, nastoji da održi udeo globalne prodaje od otprilike 10% u Kini. Prema izveštaju o poslovanju za prethodnu godinu, Kina, Hong Kong i Tajvan zajedno su činili 12% ukupne prodaje sa približno 1.600 prodatih vozila.
Globalno gledano, Ferrari je prijavio prodaju od skoro 5,1 milijardu evra i ukupnu isporuku od 13.221 automobila. Ovi podaci ukazuju na značajan uticaj kineskog tržišta na ukupno poslovanje kompanije.
Oporavak luksuzne potrošnje u Kini
Tržište luksuzne robe u Kini doživljava značajan oporavak nakon ukidanja strogih kontrola uvedenih zbog pandemije COVID-19. Procenjuje se da će kineski potrošači činiti približno 20% globalnog tržišta luksuzne robe u tekućoj godini. Još impresivnije je predviđanje da će se taj procenat povećati na skoro 38% do 2030. godine.
Ovaj trend nije ograničen samo na automobilsku industriju. Luksuzni brendovi iz različitih sektora, uključujući modu, nakit i tehnologiju, takođe beleže značajan rast prodaje u Kini. Ovo ukazuje na širi trend povećane potrošnje luksuznih dobara među kineskom srednjom i višom klasom.
Budućnost Ferrari automobila na kineskom tržištu
S obzirom na trenutne trendove, očekuje se da će Ferrari automobili nastaviti da privlače pažnju kineskih kupaca, posebno žena. Kompanija će verovatno prilagoditi svoje marketinške strategije i ponudu proizvoda kako bi bolje odgovorila na preferencije ovog rastućeg segmenta tržišta.
Moguće je da će Ferrari u budućnosti razviti modele ili opcije prilagođene specifično ženskim kupcima, ili organizovati više događaja usmerenih ka ovoj ciljnoj grupi. Ovo bi moglo uključivati ekskluzivne prezentacije novih modela, posebne programe obuke za vožnju, ili partnerstva sa drugim luksuznim brendovima popularnim među kineskim poslovnim ženama.
U zaključku, fenomen Ferrari automobila među Kineskinjama predstavlja značajan pomak u industriji luksuznih automobila. Ovaj trend ne samo da menja percepciju o tome ko su tipični kupci sportskih automobila, već i ukazuje na rastuću ekonomsku moć žena u Kini. Kako se tržište luksuzne robe u Kini nastavlja razvijati, biće zanimljivo pratiti kako će se Ferrari i drugi proizvođači luksuznih automobila prilagoditi ovom novom poslovnom okruženju.