Evropsko prvenstvo u fudbalu 2024, poznato kao EURO 2024, predstavlja značajan sportski događaj koji će se održati u Nemačkoj, sa potencijalno velikim ekonomskim uticajem na zemlju domaćina. Ovaj turnir ne samo da obećava uzbudljive fudbalske mečeve, već i mogućnost za ekonomski podsticaj kroz povećanu potrošnju i turizam.
Očekivani ekonomski uticaj EURO 2024
Nemačka, kao domaćin EURO 2024, očekuje značajan ekonomski podsticaj tokom četvoronedeljnog turnira koji će se održati od 14. juna do 14. jula. Ekonomisti predviđaju da bi ovaj događaj mogao generisati preko dve milijarde evra ekonomskih koristi, sa očekivanih više od tri miliona gostiju iz inostranstva.
Deset nemačkih gradova, uključujući Berlin, Minhen i Hamburg, priprema se za navalu domaćih i stranih posetilaca. Sa 2,7 miliona dostupnih ulaznica, očekuje se da će ovi gradovi doživeti značajan porast turističke aktivnosti.
Norbert Kunz, generalni direktor Nemačke turističke asocijacije (DTV), izrazio je optimizam: "Postoji mogućnost da 2024. postane nova rekordna godina za turizam u Nemačkoj, zahvaljujući mnogobrojnim entuzijastičnim fudbalskim navijačima koji žele da dožive ovaj događaj uživo."
Uticaj na industriju pića i maloprodaju
Pivarska industrija takođe očekuje značajan porast prodaje tokom EURO 2024. Holger Ajhele iz Nemačke asocijacije pivara ističe da su prethodni veliki fudbalski događaji pokazali povećanu konzumaciju piva tokom turnira. Ovo bi moglo biti posebno dobrodošlo nakon teške 2023. godine, kada je prodaja piva u zemlji opala za 4,5 procenata.
Maloprodajni sektor takođe očekuje potencijalni rast, posebno ako nemački tim bude uspešan na terenu. Industrijsko udruženje HDE sugeriše da bi potrošačko raspoloženje moglo imati koristi ako nemačka reprezentacija prođe prvu fazu turnira.
Izazovi i realna očekivanja
Uprkos optimizmu, neki ekonomisti upozoravaju na preterana očekivanja. Mihael Gremling iz Nemačkog ekonomskog instituta (IW) podseća da iskustvo sa Svetskim prvenstvom 2006. pokazuje da veliki sportski događaji nisu nužno "ekonomski vatrometi".
Gremling objašnjava da mnogi potrošači mogu iskoristiti EURO 2024 kao priliku za kupovinu novog televizora ili konzumaciju dodatnog piva, ali da će možda umesto odlaska u restorane ili bioskope, večeri provoditi kod kuće. Ovo sugeriše da bi moglo doći do preusmeravanja potrošnje, a ne nužno do njenog povećanja.
Širi ekonomski kontekst
Nemačka, kao najveća evropska ekonomija, očekuje rast od oko 0,3 odsto u 2024. godini. Međutim, ekonomisti iz Komercbanke predviđaju da bi ekonomija mogla stagnirati u drugom kvartalu, koji uključuje prvu polovinu turnira, nakon rasta od 0,2 odsto u prvom kvartalu.
Uprkos izazovima, mnogi sektori se pripremaju za potencijalni rast. AirBnB, portal za rezervacije smeštaja, očekuje dodatni podsticaj za iznajmljivanje apartmana. Marketinška kompanija Stroer takođe predviđa porast aktivnosti, kao i proizvođač sportske opreme Adidas.
Zaključak: Balansirana očekivanja za EURO 2024
Dok EURO 2024 nesumnjivo predstavlja značajnu priliku za nemačku ekonomiju, važno je održati balansirana očekivanja. Turnir će verovatno doneti kratkoročni podsticaj turizmu i određenim industrijama, ali dugoročni ekonomski uticaj ostaje neizvestan. Uspeh događaja će zavisiti ne samo od sportskih rezultata, već i od sposobnosti Nemačke da efikasno iskoristi ovu priliku za dugoročni ekonomski rast i međunarodni prestiž.